HABLEMOS SOBRE EL POTENCIAL DE TU MARCA Y SUS BENEFICIOS TANGIBLES

En la escuela de administración de empresas me enseñaron a que uno de los elementos más importantes de nuestro negocio es la Marca que tendrá nuestro producto o servicio, porque cada vez es más importante en las actividades comerciales debido al aumento de la competencia, y en su caso será como la sociedad consumidora identifique con facilidad nuestro producto o servicio.

Si prestamos atención en la historia de las marcas que existían en la antigüedad, ya hace 3.000 años, los artesanos indios grababan sus firmas en sus creaciones artísticas antes de enviarlas al Irán. Más tarde, en la antigua Roma se utilizaban más de 100 marcas de cerámica, incluida la marca FORTIS, que se hizo tan famosa que hasta fue copiada y falsificada.

Por otra parte, sabemos que trabajamos duro para obtener un reconocimiento por el desarrollo profesional de nuestro propio negocio. Eso incluye que se tomo el tiempo de realizar un diseño o nombre como marca de nuestra empresa o negocio de la que estamos 100% orgullosos, que podría ser el reflejo de nuestro profesionalismo y servicios que brindamos junto con nuestro equipo. En ocasiones algunas pequeñas y medianas empresas carecen de tiempo, la experiencia o el acceso a buenos consejos para aprovechar el potencial de su marca.

pero ¿qué es una buena marca?

• Es creíble, reconocible y confiable;

• Fácil de recordar, diferente y único;

• Se puede asociar con clientes;

• Es coherente con los valores corporativos (por ejemplo, integridad y responsabilidad);

• Se aplica de forma coherente: colores, logo, "slogan", entre otros;

• Es contemporáneo, pero puede evolucionar con el tiempo.

Entonces, debemos comprender que la marca es cualquier signo o combinación de signos que se utiliza para distinguir los productos o servicios que ofrece una empresa de los que ofrecen otras.

¿Qué tipo de características debe tener una marca?

Una marca debe tener dos características principales, a saber: debe tener carácter distintivo y no debe ser engañosa.

¿Podría poner algunos ejemplos del tipo de signos a los que nos podemos estar refiriendo?

Tenemos, de una parte, las marcas denominativas, que están formadas por palabras, letras, números, abreviaturas o nombres propios, por ejemplo apellidos. Basta con pensar en una marca famosa de automóviles, Ford, que debe su nombre a Henry Ford, creador del primer automóvil de la marca, la cantidad de marcas que provienen de nombres propios es muy amplia.

También se utilizan las abreviaturas, por ejemplo IBM, pero también se pueden crear marcas a partir de elementos figurativos, como el caparazón de la empresa petrolera Shell.

¿Cuándo hablamos de elementos figurativos, nos referimos por ejemplo al caparazón del logotipo de Shell?

Evidentemente, las empresas destinan mucho dinero a crear sus marcas, pero ¿qué pueden hacer para evitar que otras personas las utilicen? La forma más habitual para proteger una marca es inscribirla en el registro de marcas, lo que en muchos países es un requisito para obtener la protección. En primer lugar, hay que registrar la marca y, una vez hecho esto, se obtiene la protección y el titular tiene derecho a prohibir su utilización por terceros. Es importante que saber que las empresas deben de conocer las regulaciones o leyes locales que puedan restringir ciertas actividades publicitarias.

Jessica Minjares Hidalgo Socia cofundadora de Grupo Jurídico Dynamis